상하이 오토쇼에서 만나는글로벌 완성차 브랜드의 전기차 신모델과 전략

도요타,
중국 맞춤형 전기차로 현지 시장 공략

 

2025 상하이 오토쇼에서 도요타는 중국 현지 합작사와 공동 개발한 bZ7 BEV 세단을 최초로 공개했습니다. bZ7은 5m가 넘는 대형 전기 세단으로, 뒷좌석 공간과 쾌적함을 극대화한 것이 특징입니다. CATL의 차세대 배터리를 탑재해 10분 충전으로 800km 주행이 가능하며, 최신 ADAS(첨단 운전자 지원 시스템)와 음성 인식, OTA(무선 소프트웨어 업데이트) 등 첨단 기능을 대거 적용했습니다. 도요타는 중국 내 전기차 시장 점유율을 2026년까지 15% 이상으로 끌어올린다는 목표를 세우고, 현지화된 모델을 지속적으로 선보일 계획입니다.

도요타 bZ7 BEV

 

BMW와 폭스바겐,
중국 현지 생산과 배터리 협력 강화

 

BMW는 상하이 오토쇼에서 iX3, i5, i7 등 전기차 라인업을 대거 전시했습니다. 특히 iX3는 CATL의 최신 고밀도 배터리를 탑재해 1회 충전 주행거리가 700km에 달하며, 10분 충전으로 300km 이상 주행이 가능합니다. BMW는 2024년 중국 내 전기차 판매량이 20만 대를 돌파했으며, 2025년에는 30만 대 이상을 목표로 하고 있습니다.

BMW iX3

폭스바겐 역시 중국 현지 배터리 기업과의 협력을 강화해, ID.7, ID.4 등 전기차 신모델을 선보였습니다. 폭스바겐은 2025년까지 중국 내 전기차 판매 비중을 전체의 40%까지 확대할 계획입니다.

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GM과 포드,
중국형 전기 SUV와 픽업으로 시장 공략

 

GM은 상하이 오토쇼에서 얼티엄 플랫폼 기반의 전기 SUV ‘뷰익 일렉트라 E5’와 ‘캐딜락 리릭’을 공개했습니다. 이들 차량은 CATL과 BYD의 고성능 배터리를 채택해, 1회 충전 주행거리가 700km를 넘습니다. GM은 2025년까지 중국 내 전기차 모델을 10종 이상으로 확대하고, 전기 SUV와 픽업트럭 시장을 적극적으로 공략할 방침입니다.

Buick Electra E5

포드는 ‘머스탱 마하-E’와 F-150 라이트닝 전기 픽업을 선보이며, 중국 시장에서 프리미엄 전기차 이미지를 강화하고 있습니다.

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렉서스,
프리미엄 전기차 시장에 도전장

 

렉서스는 이번 오토쇼에서 ES 시리즈의 전기차 버전을 세계 최초로 선보였습니다. 이 모델은 대용량 배터리를 하부에 탑재해 주행 안정성과 승차감을 극대화했으며, 1회 충전 주행거리는 650km에 달합니다. 실내는 최고급 소재와 첨단 인포테인먼트 시스템을 적용해, 프리미엄 전기차 시장에서의 경쟁력을 높였습니다. 렉서스는 2026년까지 중국 내 전기차 판매 비중을 50%까지 끌어올릴 계획입니다.

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현대차와 기아,
현지화 전략으로 전기차 경쟁력 강화

 

현대자동차와 기아도 상하이 오토쇼에서 중국 전용 전기차 모델을 공개했습니다. 현대차는 ‘아이오닉 5’의 중국형 모델과, 800V 초고속 충전 시스템을 적용한 신형 SUV를 선보였습니다. 기아는 ‘EV5’와 ‘EV6’를 중심으로, 중국 현지 배터리 업체와 협력해 가격 경쟁력과 품질을 동시에 잡는 전략을 펼치고 있습니다.
현대차와 기아는 2025년까지 중국 내 전기차 판매량을 20만 대 이상으로 확대하고, 현지 맞춤형 서비스와 충전 인프라를 강화할 예정입니다.

 

 

글로벌 브랜드의
중국 현지화 전략과 차별화 포인트

 

 

글로벌 완성차 브랜드들은 중국 시장의 특수성을 반영해 다양한 현지화 전략을 펼치고 있습니다. 대용량 배터리와 초고속 충전, 넓은 실내 공간, 첨단 커넥티드 서비스, OTA 업데이트, 맞춤형 디자인 등이 대표적입니다.
또한, 중국 정부의 보조금 정책과 충전 인프라 확대, 배터리 교체 서비스 등 다양한 지원책을 적극 활용해, 현지 소비자들에게 실질적인 혜택을 제공하고 있습니다.
이러한 전략 덕분에 2024년 기준 중국 내 신차 판매의 40% 이상이 전기차로 전환되었으며, 앞으로도 글로벌 브랜드와 중국 토종 브랜드 간의 치열한 경쟁이 계속될 전망입니다.

다음 글에서는
상하이 오토쇼에서 확인된 중국 토종 전기차 브랜드들의 성장과, 그들이 선보인 혁신적인 신기술, 그리고 글로벌 시장 진출 전략을 상세히 살펴보겠습니다.

 

Reference: https://www.motortrend.com/events/auto-shanghai-2025-must-see-debuts-wild-concepts